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          【微酒獨家】小酒“紅海酣戰”,火爆“沖高”釋放擴張雄心

          2022-12-29 18:32:28 來源:壹點網

          摘要:“兼具品質與品位,火爆必將引領消費新風尚。”

          一推新就受市場熱捧,火爆正激活小酒市場,引領小酒高端消費浪潮。

          借勢“雙十二”消費熱潮,火爆禮盒裝正式上市。集品質、個、顏值于一身,火爆禮盒裝夯實了火爆高端小酒市場地位,而在塑造高品質、高曝光、高觸達、高站位的背后,火爆更是釋放出強烈的擴張信號。

          高品質消費需求,小酒市場火爆走俏

          隨著經濟的發展,新中產消費人群迅速擴大,他們熱愛高品質產品,愿意為情懷和精神買單。而在白酒消費方面,新中產的消費趨勢表現出追求高品質、隨心化、個化等特征,小酒天然的非正式場合飲用屬,剛好契合這一消費趨勢。

          洞察到這一現象,年來,小酒品牌紛紛加碼大單品打造力度,無論是個化還是大眾化路線,大家都不約而同地在品牌、品質、渠道、服務、文化等方面下足功夫,推動著小酒市場不斷壯大。

          第三方調研數據顯示,當前國內小酒市場容量已經超過了200億元,預計在未來的3-5年時間里,小酒市場將持續擴容??梢?,小酒市場潛力巨大。

          火爆系出名門,依托五糧液股份公司年代窖池群,承襲純糧固態發酵,由大師精心調制,上市當年便榮獲白酒新品最高榮譽獎項“青酌獎”。尤其值得一提的是,在火爆家族中,火爆70°原度酒的誕生,完美解決了高度酒入口爆辣的難題,成為品質與口感俱佳的“第一高度”白酒,以小酒中絕對的品質優勢引領著火爆市場走俏。

          高曝光創意營銷,火爆禮盒裝高能出圈

          今年“雙十二”期間,火爆五支裝禮盒在五糧液京東、天貓、抖音官方旗艦店憑借著達人多場景全方位的種草,提高了產品曝光度,上市就受到了市場的廣泛關注。

          酒注意到,伴隨著禮盒裝上市,火爆創新內容營銷,聯合抖音與小紅書戶外、旅游、時尚達人開展全網內容種草,并搭建戶外直播間,實現高曝光,迅速擴大了火爆整個品牌的知名度。

          在這場創意營銷中,火爆打破常規的線上推銷方式,將火爆賣點轉化成溝通交流的語言,并加入場景以及融入了KOL人設,實現了從品牌價值消費到產品本身獨特體驗消費的轉變,無形中提高了火爆曝光率與種草率,直接帶動火爆禮盒裝旺銷。

          高精準觸達消費者,火爆打樣“品牌制勝”

          當前,代際關系的變遷正在影響消費者的行為方式,對于新生的品牌來說,品牌的精準觸達變得愈發重要。敏銳洞察到這一點,火爆勇于創新品牌成長路徑,力求與時代更,掀起一場小酒迭代風潮。

          作為五糧液股份公司出品,五糧濃香公司打造的小酒品牌,自上市后,火爆推動著小酒行業價值標桿的回歸,以不將就、突破挑戰、追求多彩人生的品牌精神,打造新時代社交身份標識、斜杠超級IP符號,與原點消費人群高度共鳴,讓火爆成為精英社交身份標簽。

          在具體落地上,火爆與越野e族合作開展英雄會、牽手世界超級模特郵輪之旅、開展貝加爾湖跨國界冰雪之旅、冠名成立火爆MAX TEAM滑雪隊、聯名FIRST青年影展等等。一系列品牌活動,精準切入新中產、新精英消費人群的圈層生活,建立起火爆獨有的品牌護城河。

          本次禮盒裝上市,火爆貼合了小酒禮品饋贈、便捷分享的消費功能,在場景上為小酒品類的多元化進行了又一次升級和延伸,高品質、高品味與稀缺的獨有價值,更是助力火爆進一步虜獲新中產、新精英消費人群的“芳心”。

          高瞻遠矚謀劃未來,火爆釋放擴張雄心

          當前,從市場競爭的激烈程度來看,小酒市場可以說是一片“紅海”,無論是一線名酒還是區域酒企,小酒的品牌數量可以說是數不勝數。然而,從品牌格局來講,小酒市場卻是一片“藍海”,這是因為到目前為止,成型的小酒大單品數量不多,全國化的小酒品牌更是屈指可數。

          據悉,火爆正限量開放招商席位,擬邀志同道合的商家一起拓疆小酒賽道。酒進一步獲悉,在五糧濃香公司“一盤棋”統籌下,火爆將聚焦實力合作,向創新類渠道開展探索,特別是具備自有渠道銷售力的商家,如綜合電商、內容電商及線下渠道資源方合作等。

          與此同時,火爆將聚焦品牌營銷推廣創新,開展自制或聯名形式的產品開發,尋求與品牌調相契合的主題及異業品牌,開展跨界研發與品宣推廣的主題類合作。

          “兼具品質與品位,火爆必將引領消費新風尚。”在五糧濃香公司的系統賦能下,火爆未來發展潛力不可估量,而對于商家來說,這是一個不可多得的價值洼地。未來,酒也將持續密切關注火爆的戰略動作。

          火爆招商熱線:0831-3566666

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