<ruby id="u00m4"><bdo id="u00m4"><ol id="u00m4"></ol></bdo></ruby>

<progress id="u00m4"><pre id="u00m4"></pre></progress>

      1. <tbody id="u00m4"></tbody>
      2. <rp id="u00m4"></rp>

        1. 首頁 行業 活動 項目 快訊 文娛 時尚 娛樂 科技 汽車 綜合 生活

          天天亮點!官宣全球護膚代言人,自然堂為何選擇虞書欣?

          2022-12-29 18:51:31 來源:騰訊網

          代言營銷新玩法。


          (資料圖)

          近日,自然堂上演了一場明星代言新范式。

          12月28日10:00,自然堂于官方微博正式宣布全球護膚代言人——虞書欣,該消息一經發布,當日全網閱讀量已過億。

          從事件熱度與消費者端反饋來看,此次自然堂與虞書欣的“牽手”,實則是一次“始于代言,陷于傳播,忠于產品”的高階種草。

          圖源自自然堂

          01

          優質功效產品亮相創新展8年沉淀,護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐

          為何選擇虞書欣?

          代言人是具象的,品牌是抽象的。

          在眾多品牌營銷界人士看來,企業選擇品牌代言人,最主要看重兩點:明星形象是否與品牌調性匹配;代言人能否幫助品牌和目標人群達成有效溝通。

          分類來看,對于已有極高知名度的國民品牌,除尋求流量轉化外,搶占目標消費群體的心智,賦能品牌內核則是主要目的。

          在自然堂與虞書欣的此次代言合作中,可以清晰地感知到自然堂通過具象的代言人打通目標消費群體、強化品牌認同這一核心出發點。

          一方面,以作品說話的95后演員虞書欣,有利于消費者心中強化自然堂“國貨實力代表者”的品牌形象。

          資料顯示,虞書欣已參演十多部膾炙人口的影視作品,在2022年,其參演的一部高收視劇作,獲豆瓣評分8.8分,且虞書欣因此提名第35屆華鼎獎古裝題材電視劇最佳女演員。

          這種靠實力出圈的新生代演員,十分契合產品力強大、欲年輕化的品牌,自然堂顯然意識到了這一點。

          另一方面,虞書欣自信、陽光的形象,與自然堂“我本來就很美”的品牌態度不謀而合。

          虞書欣自出道以來,就以健康、陽光、活力的形象示人,眾多網友甚至評價“好想做虞書欣這種做自己、自信滿滿的女生”,虞書欣代言自然堂后,從消費者視角來看,會給予他們激活內在自信的“強感知”。

          此外,虞書欣個人強大的吸粉效應,也有助于提升自然堂在全網的傳播滲透力。

          28日官宣3小時后,截至下午13:00,#自然堂全球護膚代言人虞書欣#這一微博話題閱讀量已超7000萬,再加上天貓直播間、小紅書等傳播渠道的覆蓋,自然堂這場代言人營銷實現了全網傳播。

          截自微博

          除虞書欣外,化妝品觀察注意到,今年,自然堂還分別簽約趙露思、王一博為洗護發全球代言人、面膜全球代言人,而他們皆是擁有大量優秀作品、努力積極、粉絲黏性高的新生代實力派。

          這些代言人的選用,更加佐證了自然堂在明星代言營銷上的獨到邏輯。

          02

          優質功效產品亮相創新展8年沉淀,護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐

          三重傳播,引爆年輕消費者

          在此次代言營銷上,更值得稱道的是,自然堂通過循序漸進地傳播,一環接一環搭建與用戶交流的場域,引發大眾關注,最終撬動品牌營銷效能。

          其一、預熱期,通過破譯式玩法打造流量池。

          在營銷上,一般來講,若品牌直接宣發不僅會讓消費者覺得“突如其來”,而且缺失驚喜感,所以,提前預熱、拉升粉絲期待,可在官宣前期積蓄一波流量池。

          因此,在官宣前一日,自然堂已在官方微博、天貓直播間、官方小紅書上發布預熱視頻,通過給出代言人的關鍵詞信息,激發網友猜測熱情,同時吸引明星粉絲,完成第一波流量積累。

          截自微博

          其二、官宣期,聯動明星和KOL。

          在28日官宣時,自然堂一方面在各官方賬號正式官宣代言人,通過“我的肌膚‘欣’生肌密”吸引明星粉絲參與,產生大量UGC內容,推動話題持續曝光;同時,聯動代言人官方賬號發布合作視頻,增強代言傳播力度;此外,借助大量KOL宣發相關內容,提升品牌聲量。

          僅在小紅書平臺,化妝品觀察注意到,眾多肩、尾部達人甚至素人都發布了關于虞書欣代言自然堂的視頻,形成鋪量傳播之勢。

          其三、官宣后,內容營銷加強品牌與代言人的綁定深度。

          對于自然堂而言,品牌官宣代言人是與用戶溝通的起點。其一方面借助更專業媒體影響力,以內容營銷觸達更多消費者;另一方面,持續塑造全網種草的氛圍,讓更多用戶被品牌和產品吸引。

          通過上述重重傳播,自然堂既調動了粉絲的積極性和參與性,也觸達了更多潛在用戶,并他們心中形成較深刻的品牌記憶。

          03

          優質功效產品亮相創新展8年沉淀,護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐

          第五代王牌單品再拓圈

          不過,在多元化競爭時代,借勢明星影響力嫁接流量池,并不能保證品牌長紅。對品牌來說,更為核心的是,需要足夠打動用戶的產品,才能將代言人流量轉化為自己的復購用戶。

          所以,除了上述層層營銷,王牌單品“自然堂小紫瓶”第5代也和虞書欣一起成為重點“出鏡”對象,最終達到以科研支撐的大單品承接并轉化消費者的效果。

          圖源自自然堂

          據了解,“自然堂小紫瓶”第5代于今年7月推出,主打由伽藍歷經21年科研沉淀、近10年酵母研究的獨家中國成分——超極酵母喜默因?。

          自然堂品牌方介紹,喜默因是來自于 “世界第三極”喜馬拉雅地帶的酵母菌種,為了對抗高海拔(3355米),高紫外線,極寒(-40℃),缺氧環境,其有著超強的自我修護力,并且能夠刺激基底層細胞的增殖、抑制皮膚老化。

          為了真實驗證“自然堂小紫瓶” 第5代的功效,7月,自然堂聯合國際檢測認證機構SGS,發起了“14天修護抗老看得見”測評活動,面向全網征集了超1000名用戶實測產品。

          最終,SGS對百余用戶進行真實試用與人體功效評價試驗發現,使用14天后,受測者皮膚屏障修護提升21.19%、泛紅改善14.02%;使用28天后,受測者皺紋減少11.08%、緊致度提升11.76%;測試得到不錯的修護抗老效果反饋。

          由此,“自然堂小紫瓶”第5代宣稱的“14天修護褪紅,28天抗老緊致”護膚功效得到成功驗證。

          “不止是超極酵母喜默因?”,自然堂品牌方補充道,該產品還升級了抗氧體系,集合三大抗氧尖子生——蝦青素、麥角硫因、VC衍生物,助力產品更穩定抗氧。其表示,希望借助原創科技力,推出經得起消費者考驗的優質抗老產品,讓消費者更信賴國貨品牌。

          據悉,28日,自然堂正式官宣虞書欣代言后,已有不少網友曬出下單購買“自然堂小紫瓶”第5代的截圖,并有使用過該產品的網友認真分享小紫瓶帶給人的抗老驚喜。

          可以預見,憑借深耕21年的科研力、產品力,依托代言人撬動的口碑力、用戶力,“自然堂小紫瓶”第5代最終將俘獲更多消費者。

          畢竟,就在今年雙11,消費者們已將該單品送上天貓抗老液態精華加購榜NO.1 。

          相關閱讀

          END

          上一篇:速訊:少爺和我:他們締造了“劉波兒宇宙”

          下一篇:【新要聞】《風吹半夏》:從野蠻生長,到與時代和解

          責任編輯:

          最近更新

          點擊排行
          推薦閱讀

          免费一级av高潮喷水片特黄

          <ruby id="u00m4"><bdo id="u00m4"><ol id="u00m4"></ol></bdo></ruby>

          <progress id="u00m4"><pre id="u00m4"></pre></progress>

              1. <tbody id="u00m4"></tbody>
              2. <rp id="u00m4"></rp>