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          焦點速讀:MUJI推出25元店,打算開3000家,日本人也消費降級

          2022-11-04 15:58:57 來源:騰訊網

          和大創搶生意

          MUJI能贏嗎


          (相關資料圖)

          曾作為中產標配的無印良品,最近在日本徹底低下了高傲的頭顱,開起了我們傳統意義上的“2元店”、“10元店”。

          這家MUJI 500開在東京都三鷹車站內,所有的商品的售價都是一枚硬幣:500日元(約合人民幣25元)。店內大多是生活用品和一些雜貨,方便通勤族上下班的時候路過順手捎一件。

          無印良品的董事原拓生說:“我們注重的是‘一枚硬幣即可輕松享受購物’。在疫情中,比起去市中心購物,人們更傾向于享受日常生活,活動范圍越來越多地集中在了社區周圍?!?/p>

          而另一方面,隨著日幣不斷貶值,日本的物價也在隨之上漲。疫情改變的不僅是消費方式,更是消費水平。

          曾經講設計、講格調的無印良品,終于放下面子打起了價格戰。

          01

          第一家MUJI 500

          麻雀雖小五臟俱全

          第一家走過路過不要錯過的MUJI 500,雖然開在東京都,但其實具體位置是遠離東京市區的三鷹市三鷹車站內的商場atre里。

          對于海外游客來說,三鷹市最著名的就是吉卜力的三鷹之森美術館。

          這個地方雖然不夠繁華,但有很多東京上班族和學生為了省錢會選擇住在附近。而他們日常通勤,每天都要途經三鷹車站。據無印良品統計,這個站點的日人流量超過了20萬。

          相比MUJI平常面積大而敞亮的店鋪,MUJI 500的店鋪只有182平方米,卻容納了約3000種商品,相當的緊湊。

          最顯眼的面板上,按照價格懸掛的是100日元到300日元的產品。

          日常所需的消耗品、廚房用品、辦公用品、速食零食、護膚品、內衣襪子這里一應俱全。

          店內處處可以看到顯眼的價格標簽,可見價格戰有多如火如荼。

          對于每日長途通勤的人來說,能在站點就買到自己急需的物品,確實是非常方便。

          不過,MUJI 500并不是一家折扣店,產品也沒有降價,只是把低價商品全部網羅在一家店里。其中的商品在其他MUJI都能找到。

          02

          未來要開3000家

          比起說是品牌門店,MUJI 500更像個社區商超便利店。如此就是希望人們多多光顧,最好一天能逛上兩次。

          別說,確實是有效的。

          這兩年無印良品在摸索新門店模式的時候,推出了專門售賣爆款的MUJI COM。沒想到的是,比起“熱門”,走過路過的人更喜歡“便宜”。

          不過隨著購物的人越來越多,不少人發現MUJI 500并非完全500:店里至少有數百件商品都超過了500日元。如690日元的清潔刷、790日元的浴巾,護膚品、洗浴產品大多都超過了500日元。

          為此無印良品表示會在來年春天推出100件左右的500元內產品,請大家不要心急。

          MUJI 500也將成為無印良品未來重要的發展方向。

          不僅計劃明年2月底之前就要在東京都附近開上30家,未來更以開上2000家為目標。

          看來無印良品是鐵了心要和大創、3coins等日本平價生活用品店搶生意了。

          03

          匯率掉到冰點

          消費真的降級了

          最近日幣匯率持續走低,日本最近又放開了自由行。游客們開心地買買買,覺得買到就是賺到,代購也趁機賺得盆滿缽滿。

          但對生活在當地的人來說,實在是一場噩夢。住東京的蘑菇告訴我,“每天睜開眼,都會發現今天賺的錢又變少了一點。我朋友都催我改行做代購了?!?/p>

          在這種情況下,日本出現了三十年以來最大的漲價潮。?其中漲價尤其嚴重的便是食品。10月起日本市面上占主導的數百家食品生產廠商都宣布了漲價,所以不難理解,為何MUJI 500會把食品價格標得如此顯眼。

          根據日本厚生勞動省近期的統計,因為工資的漲幅追不上物價,日本人的人均實際收入已經持續下降了四個月。

          即便如此,在蘑菇的眼中,MUJI 500的吸引力還是很有限的。

          “比低價,它還是拼不過大創、Seria、3 coins這樣的真廉價商店。而且Seria、3coins的東西都挺不錯的,質量并不差,風格也更年輕、更多元化。大創的300元店也足以作為MUJI的替代品。只能說如果你本來就是MUJI的粉絲,會比較開心吧?!?/p>

          文、編輯/siri110

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