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          當前看點!時隔六年,“北美安陵容”終于拾起副業!

          2022-11-04 15:59:11 來源:騰訊網

          誰能想到!北美“安陵容”竟然悄悄發歌了!

          Rihanna新歌《Lift Me Up》上線,有多少陳年老粉滿血復活?

          之前,Rihanna的曲風就十分多變,R&B、嘻哈、雷鬼、搖滾都能被她駕馭得很好。在本次發布的全新音樂作品中,我們能明顯感知曲風與之前有很大不同,她的嗓音在舒緩動人的節奏里多了份時間沉淀后的成熟、穩重,還有成為媽媽后的溫柔。


          (資料圖片)

          《Lift Me Up》是Riri為電影《黑豹2》獻唱的原聲單曲,歌曲意在致敬已故的《黑豹1》主演Chadwick Boseman。MV中,Rihanna獨自走在海灘,對著海洋和夕陽唱著溫柔的旋律,加之閃過的《黑豹》電影鏡頭,讓整首歌帶著追逐時代的力量感和追思故人的懷舊感。

          好歌曲+好歌手=雙贏,截止到目前《Lift Me Up》累計總播放量已經逼近3000萬+,這就是Rihanna的超強影響力。

          當然,了解她人都知道,Rihanna的影響力絕不只是在音樂圈。畢竟白手起家、依靠副業坐擁上億身家并躋身福布斯榜單的歌手可沒幾個!

          圖片來源:微博@檸檬初戀日記

          除了是好歌手之外,Rihanna的其他事業也全面開花。

          自身品味超高的她,每一次外出街拍總能給大家帶來全新的視覺體驗,是天生的帶貨高手,穿什么火什么!

          早前她造就了讓Puma“起死回生”的傳奇事跡。Fenty × Puma松糕厚底鞋,一經發售就受到眾多鞋迷的喜愛并火速風靡時尚圈,女生們幾乎人手一雙,直接助力Puma營業利潤同比增加75.1%,成功讓品牌扭虧為盈,之后還實現了連續七季的強勁增長。

          嗅到商機的她,似乎從那時就開始準備下海經商。沒過多久便開展自己的個人時尚品牌,到現在彩妝、護膚、美發、時裝一個不落,真的在時尚圈玩得風生水起,妥妥的巴巴多斯“董明珠”,成為副業天花板般的存在!

          Rihanna忽略自己的名字,采用自己家族姓氏Fenty為品牌的名字。Fenty Beauty以“滿足全球消費者的多元需求”作為創辦品牌的初心,也映射了Riri對女性關注自我特征和獨特需求的深刻理解。

          恰恰因為秉持著這樣的理念,Fenty Beauty首次推出的粉底液色號就高達40種,即便是深膚色女孩也可以毫不費力地找到適合自己的產品。

          結果可想可知,Fenty Beauty以極強的包容性和開放態度大受歡迎,成績堪稱逆天:開售40天營業額就過億,獲得超高媒體流量,力碾一眾經典老牌選手,《TIME》雜志甚至將其列為2017年里25項最偉大的發明物之一。

          回到日常生活,Fenty Beauty有多火真的不用多說了吧?鉆石高光、修容棒、唇釉等一系列網紅熱銷產品都十分受歡迎,扒扒全網無數測評種草視頻就知道她家的產品到底有多好用!

          圖片來源:抖音@DANIELL

          圖片來源:抖音@Tarabarzz

          看到Rihanna全身心投入彩妝事業后,微博評論區的小伙伴們也真的有點子才華在身上,覺得Riri和同為歌手但大搞化學副業的安陵容頗為相似,還有人把歌曲名翻譯成“提亮膚色”......真的山上的筍都被大家奪完了!

          圖片來源:微博@火然Fire

          彩妝全線爆火之后,Rihanna持續擴展自己的商業版圖,又創辦了個人內衣品牌 Savage × Fenty。品牌理念同樣與包容性和多樣性的初衷相契合,設置32AA-40DD的文胸尺碼,內褲尺寸也橫跨XS-3X,希望無論什么類型的女孩都可以找到適合自己的款式,消除身材焦慮,所以也被大家稱為“反維秘”式的內衣品牌。

          Savage × Fenty的超高速成長也一如大家所料,一年營業額就高達1.5億美元,每年的年度復合增長率都達到了150%,不僅吸引一眾明星喜愛演繹,還開設實體店,拓展家居服、運動裝等多條新支線,今年年初還尋求IPO,計劃于年底上市。

          Sydney Sweeney身著Savage × Fenty

          Olivia Cooke為Savage × Fenty拍攝2022最新品牌大片

          新支線Savage × Fenty Sport系列

          除此之外,Rihanna還開設護膚品牌Fenty Skin、美發品牌Fenty Hair等等,Riri似乎在商業女強人的道路上越走越遠,好像都快忘了自己曾經身為歌手的正業。不過Rihanna在創立品牌過程中所展現的反歧視反焦慮態度,實際上擁有著不可小覷的力量。

          如今這個明星自創品牌遍地開花的時代,中國有陳冠希的潮牌CLOT,林俊杰的服裝品牌SMG,歐美明星則紛紛進軍美妝、香氛、內衣多個時尚行業,幾乎演變成人均時尚博主的趨勢。

          Hailey Bieber護膚品牌Rhode

          不過值得考慮的是,沒有傳統時尚集團的頂尖工藝,沒有百年品牌的深厚積淀,諸多明星品牌火爆的背后,是名人效應的推動、營銷手段的運用?還是品牌理念的堅持、制作技術的精進?

          畢竟品牌走紅是一回事,產品好用又是另一回事,那么這些明星產品真的好用、好穿嗎?

          斯嘉麗·約翰遜護膚品牌The Outset

          傳遞女性美感的內衣品牌

          就像Kim Kardashian,隨著粉絲數量的增加和知名度的提升,Kim也開始踏入時尚行業,逐一創辦了自己的化妝品牌KKW Beauty、香水品牌KKW Fragrance和內衣品牌SKIMS。

          KKW Beauty廣告

          特別是內衣品牌SKIMS,剛剛開售兩分鐘就賣出200萬美元,不僅受到許多明星網紅的熱烈追捧,還成為美國隊參加奧運會的指定品牌,還在2022年被《時代周刊》評為最具影響力的企業之一。

          除去Kim耀眼的明星光環和其在社交媒體上的造勢宣傳。當下SKIMS能這么火爆,與內衣和塑身衣市場的缺位填補以及產品本身的設計感和實穿性息息相關。

          SKIMS主打為各類體型和膚色的人群提供貼身衣物,從XXS到5XL的尺碼設置,便是通過極高的包容度定位品牌價值,鼓勵不同身材的女孩勇于展示身體獨特的曲線美,想要為胖瘦女孩帶去更加開放自由的穿衣態度和自信力量。

          此外,SKIMS塑身衣的版型設計參照了Kim蜂腰蜜臀般的沙漏型身材,簡約大方,收腰裁剪的設計能夠利落展示身體線條,廓形極佳。中國由易夢玲帶火的塑身連衣裙到現在都十分火熱,無數人把SKIMS的連衣裙贊為出游神裙和梨形天菜。

          圖片來源:小紅書@易夢玲

          圖片來源:小紅書@黑卡卡羅爾

          圖片來源:小紅書@無霜

          SKIMS的內衣更加注重全天候穿衣需求,在胸部做了加固設計,能夠完美貼合胸部,也有更加明顯的聚攏效果。

          面料的舒適柔軟也是SKIMS受到消費者青睞的重要原因。如同睡衣一般親膚柔和的面料,加入彈力更大的纖維,使貼身衣物脫離對女性身體的束縛,還有質感極佳的絲質面料和天鵝絨材質都是SKIMS的制衣選擇。

          而且SKIMS最好的一點是在內衣邊加入了高科技材料,幾乎不會出現卷邊的尷尬。

          在全網的測評中,許多系列都是可以閉眼直沖。博主們都無一例外地強調了SKIMS極其親膚富有彈性的面料,穿著感接近無感,舒適度非常高,而且包裹性極強的設計也能夠完美地凸顯女生不同的身材。

          圖片來源:小紅書@yuyusai

          而且由于SKIMS的單品設計十分簡單,無論是連衣裙、T恤還是吊帶,在穿衣上的搭配也都非常多樣,許多明星的日常Look中經常能看見它的身影,完全是一個戰斗力十足的服裝品牌。

          圖片來源:微博@時裝街

          所以SKIMS成功的原因,不得不說是一場多方實力的綜合加持。支撐品牌不斷走紅的力量,除了明星本身的流量和粉絲效應,更多的需要通過高包容度的理念為消費者帶來高質量的產品。

          還有維秘超?!疤翘恰盋andice Swanepoel創立的個人泳裝品牌Tropic of C,出于對大自然和對女性特質的熱愛,糖糖創立了這個追求生態美和人體曲線美的泳裝品牌。

          路線親民,理念健康,而且產品剪裁流暢,質感高級,在圖案上通過對多樣的色彩,迷人的巴西風情和歐式浪漫格調的把握,彰顯女性的原始魅力和自信態度,火速收獲了一批忠實粉絲。

          大家都在想:雖然沒有糖糖的身材,但可以擁有糖糖同款泳衣!

          宣揚接受自己的美妝品牌

          回顧明星們的自創品牌,美妝線也是大家紛紛嘗試和涉足的搶手領域。

          Kim的妹妹Kylie自創的彩妝品牌Kylie Cosmetics便是如今美妝界的新寵,主打潤唇膏和顯色唇釉的它,由于名人效應的帶動和極佳質地帶來的良好使用感,也是上架分分鐘就脫銷的節奏,直接帶火了厚唇畫法。

          Selena的美妝品牌Rare Beauty,以“接受自己”為品牌理念,想要表達在不完美中找到最真實的美麗。

          雖然品牌通過理念打出名聲,但目前中國網友對產品的使用感褒貶不一,比如粉底液和口紅色號不太適合亞洲人膚色和整體妝容等等,但是品牌想要表達的態度值得稱贊。

          圖片來源:小紅書@PatataBravas

          圖片來源:小紅書@親愛的蔡小妞

          我們不由得思考,這些品牌在明星光芒的映襯下,不可避免地具有厚重的粉絲濾鏡和強力的流量效果,但事實也在證明,產品的高質量和高標準是與消費者建立良好關系的重要橋梁。任何產品,都不能脫離實用性本身。

          問題就來了!好的明星品牌會長久積累粉絲及購買者,但仗著明星效應而不考慮用戶真實需求的品牌自然會逐步消失于市場中,你會愿意為了明星而去購買他們的品牌嗎?

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