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          疫情是困擾也是警醒 電影院該如何吸引更多“鐵粉”?
          2020-07-29 17:49:23   來源:西安日報

          不可否認,突如其來的新冠肺炎疫情,給全球許多行業都帶來了深度影響,其中包括電影產業。出于疫情防控的需要,電影院都處于暫停營業狀態,這也給大大小小的影院帶來了需要思考的問題,即在不可抗力因素出現時,處于網絡時代的電影院該如何應對?專家們表示,消極等待從來都不是好辦法,影院現在就應做好觀眾觀影的市場調研,調整布局上映影片,并積極開展影片播映新渠道的探索和嘗試,進一步拓展影院作為新片播映主力平臺的影響力。

          對于出品方來說,春節期間撤檔的影片一定程度上已經形成了積壓,大家都在尋找一個合適的時期重新上映,后續將面臨二次宣發,搶占檔期的問題,而這也直接加大了后續檔期的競爭程度。專家們認為,深處科技高速發展的網絡時代而墨守成規,還以傳統的模式去經營,對電影院來說是要極力避免的問題。當下,電影院除了考慮疫情過后的經營之外,還應從這次影響中突破出來,要考慮如何把影院的影響力通過網絡進一步擴大,如何通過優化自身服務,吸引更多觀眾成為影院的“鐵粉”,而不是單單坐等觀眾上門觀影。

          疫情波及 是困擾也是警醒

          在陜西省電影家協會理事、陜西科技大學設藝學院廣播電視編導系主任吉平看來,此次疫情對于電影行業的影響是全方位的,從拍攝制作到宣發放映,電影產業鏈的每個環節均遭受波及。比如影院關閉、新片撤檔、劇組停擺等。對于出品方來說,這次大量撤檔的影片一定程度上已經形成了積壓,大家都在尋找一個合適的時期重新上映,后續將面臨二次宣發,搶占檔期的問題,而這也直接加大了后續檔期的競爭程度和市場有序發展的問題。

          吉平表示,從宏觀層面而言有關部門和地方政府已經出臺了對于電影行業的相關扶持政策,所以電影產業在依靠政策幫扶的同時也要做好“自救”。據貓眼數據顯示,疫情過后,類型片(喜劇、動作、科幻)會更受歡迎,影院可利用網絡和大數據做好相應受眾的市場調研,以此合理排片布局。同時,各大影院可以利用網絡平臺免費發放消費券或抵扣券,以此拉動觀影人次,促進觀影消費。更重要的是,在此次突發事件之后,影院從業者應當總結相關經驗,加快電影行業結構的完善以及行業資源的整合,只有產業布局的不斷完善,電影產業才能提高自身抵御風險的能力并擁有一個長足的發展?!秶鍕尅吩诰W絡渠道播出,獲得了不錯的成績和口碑。同時也帶給大家很多關于新媒體渠道和傳統媒體之間的思考,應該說《囧媽》確實為傳統影院乃至整個電影產業都敲響了警鐘,完善產業布局,優化自身服務都是電影行業亟待解決的命題。

          借力網絡 影院未來更可期

          從春節以來,網絡成為人們觀影的主要平臺,一些影視機構向觀眾提供免費觀影的機會,國家有關部門也提出了讓優質的片源滿足人民群眾當前居家觀影的需求。應該說在影片播映、網絡電影制作、宣傳推廣等方面,網絡已經對電影產業帶來了深遠影響。對此,吉平認為,這段時間以來,大家都深刻感受到了網絡對于傳統院線電影宣發模式、播放模式所帶來的重要影響,但是網絡渠道想要完全替代傳統院線成為主流平臺還是具有一定的難度。從經濟層面而言,傳統院線電影作為線下實體產業,其所帶動的經濟效益是不能忽視的,一般電影院依附于商業中心或廣場,以此大眾形成了“購物-餐飲-觀影-休閑娛樂”的消費鏈條;另外,電影之所以依托于影院模式是因為它作為一門沉浸式的藝術,追求的是視聽感受的體驗,而線下實體影院在這一方面有著不可比擬的優勢。所以基于以上層面的分析,網絡渠道短期內很難完全取代傳統院線,但同時也不能無視現代科技和網絡技術的力量,通過網絡渠道拓寬影院播放影片的渠道和平臺,進一步增強影院在觀眾心目中的影響力和在影片播映方面的主力地位,才是影院從業者在網絡時代應該多加考慮的命題。

          西北大學文學院戲劇與影視學博士生導師鞏杰認為,院線電影受到觀眾喜愛,一方面是電影本身,另一方面就是觀影體驗。就目前來看,院線電影是觀影的最佳打開方式,觀眾需要一個正常的生活和娛樂秩序,并保持觀看電影的儀式感,滿足基本的社交需要和要求。但也應該看到,網絡確實會分走一部分影院的觀眾,新的流媒體將會加速電影發行方重新看待和思考線上內容的發送方式。因而,院線與線上流媒體都有各自的優勢,網絡與影院會在電影放映渠道中并存,輕易不能互相取代,無論是影院還是線上播放,都在當下滿足了人們多元化、不同渠道的觀影體驗、儀式感和文化娛樂消費方式,網絡與影院二者相輔相成才是王道,從這一角度來講,影院未來可期,大有可為。

          探索嘗試 以新科技優化影院服務

          吉平在接受采訪時表示,隨著5G技術的來臨,網絡將在我們生活中扮演著越來越重要的角色,而電影本身作為技術的產物理應與時俱進做出相應的改變。在觀影模式上也可更加靈活,比如一方面作為傳統影院而言,可以借助網絡技術,實時讓影院中的觀影者進行互動,例如一直在討論的彈幕影院,讓觀眾實時發表自己的看法或感受并以彈幕的形式投射在屏幕上,以此加大觀影的趣味性。同時,也可以讓另一端的主創人員通過網絡技術加入到討論之中,這也是一種增加與觀眾互動的方式。另一方面,手機客戶端或家庭影院將會是及時觀影的新渠道,但想要與線下一樣及時的觀看新影片則需要一個更為完善的點映平臺或機制,以此保證傳統影視行業的運轉。

          鞏杰表示,網絡是整個電影產業升級改造的主要平臺,影院只是其中的一個播放平臺或者客戶端之一。所以,網絡化、信息技術化和智能化是未來電影產業發展的大趨勢。因而,包括傳統影院在內的整個電影產業在未來要充分利用網絡和大數據等優勢不斷完善產業鏈;對傳統電影產業鏈,從項目策劃、攝制、營銷、宣發、放映、觀眾消費、后產品開發等各個環節進行提升和改造。通過大數據、云計算等完成科學立項和數據調研,使電影從項目立項、內容生產和流通消費等方面更加科學化、私人定制化和智能化。(記者 雷縣鴻)

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